智能手机赛道的终点是“高端”ღღ◈★。从业界公认的智能手机诞生时间1993年算起ღღ◈★，智能手机市场已经经过近三十年的大浪淘沙ღღ◈★，目前的幸存者几乎无一例外ღღ◈★，都不约而同地踏入了“冲击高端”同一条河流ღღ◈★。

　　值得一提的是ღღ◈★，在华为金博网ღღ◈★、荣耀相继在市场让位后ღღ◈★，vivo也在2022年Q2拿到了国内销冠的头衔ღღ◈★。而vivo自此的宣传口号ღღ◈★，也变成了Q2以13%的销量份额ღღ◈★，位列高端机市场第二ღღ◈★、国产手机品牌第一ღღ◈★；Q3ღღ◈★，出货量稳居国内榜首ღღ◈★，市场份额占有率提升到20%ღღ◈★，领先第二名3%ღღ◈★。字里行间ღღ◈★，wivo无不透露出志得意满的品牌优越感ღღ◈★。

　　只是ღღ◈★，如此光鲜的数据ღღ◈★，却经不起对比ღღ◈★。以2021年为例ღღ◈★，彼时vivo在国内卖了7100万台手机ღღ◈★，营收1433亿元ღღ◈★，利润却仅占7.4%ღღ◈★。苹果卖了5030万台手机酷游KU游官网ღღ◈★，营收3290亿元ღღ◈★，利润份额占到了67.8%ღღ◈★，净利率居然高达20%ღღ◈★。对比之下ღღ◈★，不难看出ღღ◈★，靠量取胜的vivoღღ◈★，却在营收ღღ◈★、利润方面与苹果公司相差甚远ღღ◈★。

　　尴尬背后的原因ღღ◈★，是其销冠含金量不足ღღ◈★、高端市场占有率微不足道ღღ◈★。显而易见的差距ღღ◈★，显然不会让vivo视而不见ღღ◈★、坐以待毙ღღ◈★，而是在高端市场反复试探ღღ◈★。只是ღღ◈★，或许是困于基因不足ღღ◈★，或者是碍于方法不当ღღ◈★，vivo屡次冲击高端都有无功而返ღღ◈★、半路折戟之势ღღ◈★，而vivo对此似乎又心有不甘ღღ◈★。

　　一直以来ღღ◈★，智能手机厂商扎堆冲击高端ღღ◈★，但是与苹果手机的高端策略却有所不同ღღ◈★，基本都是靠机型数量撑起市场ღღ◈★。

　　据观察ღღ◈★，自近年美国芯片断供事件发生后ღღ◈★，华为ღღ◈★、荣耀等品牌在高端手机市场的份额不再占据优势ღღ◈★，其他品牌也开始抢占高端市场ღღ◈★，企图分得一杯羹ღღ◈★。不过ღღ◈★，与此同时ღღ◈★，海量的新款机型ღღ◈★，也让智能手机的市场格局不断改组ღღ◈★。

　　据不完全统计ღღ◈★，2022年上半年ღღ◈★，华米OV为首的国产手机品牌共发布51款新品ღღ◈★，其中多款旗舰机型售价超过4000元ღღ◈★，高端市场细分赛道也越发拥挤ღღ◈★。

　　但是vivo在冲击高端的同时ღღ◈★，依然采用的“机海战术”ღღ◈★，在新推出的机型数量上ღღ◈★，与竞争对手相比ღღ◈★，可谓有压倒性优势ღღ◈★。据了解ღღ◈★，2021年ღღ◈★，vivo和子品牌IQOOღღ◈★，一共发布了49款手机型号ღღ◈★，几乎每个月都有新机型推出ღღ◈★。其中ღღ◈★，vivo主品牌36款ღღ◈★，iQOO 13款ღღ◈★。

　　对比之下ღღ◈★，同期小米ღღ◈★、Redmi和黑鲨共发布25款手机ღღ◈★，OPPO发布了21款手机ღღ◈★，华为ღღ◈★、荣耀发布12款和23款手机ღღ◈★。由此可见ღღ◈★，此前vivo宣称要精简产品线ღღ◈★，似乎成了一句空话ღღ◈★。

　　抛开vivo的“机海战术”ღღ◈★，其在高端手机市场也反复试探ღღ◈★。不过事实证明ღღ◈★，高端是一条难走的路ღღ◈★，甚至对比苹果ღღ◈★，更具科技感的华为ღღ◈★、小米等厂商都有些望洋兴叹ღღ◈★。

　　早年的vivo甚至被调侃为“厂妹机”ღღ◈★，调性并不高端ღღ◈★，但是对于高科技产品ღღ◈★、尤其是高端产品却抱有执念ღღ◈★。

　　据了解ღღ◈★，vivo主打四大字母系列产品ღღ◈★，其中X系列为高端机型（折叠屏手机型号就定在X系列中ღღ◈★，X Fold+与X Fold）ღღ◈★，另外还有S系列ღღ◈★、T系列ღღ◈★、Y系列ღღ◈★，分别主打中端到千元低端机型ღღ◈★。

　　而旗下还有子品牌iQOOღღ◈★，则主打互联网和高端ღღ◈★，平均售价略高ღღ◈★。不过ღღ◈★，通过目前的市场数据来看ღღ◈★，vivo热销的机型依然是中端和低端机为主ღღ◈★，高端手机鲜有存在感ღღ◈★。

　　vivo高端产品的实际市场表现如何金博网ღღ◈★，通过其智能手机收入在全球范围内的排名ღღ◈★，就可以窥见一斑ღღ◈★。虽然近年vivo在销量方面金博网ღღ◈★，将国内华为ღღ◈★、荣耀等品牌甩在身后ღღ◈★。但是其智能手机收入的增长率ღღ◈★，却不容乐观ღღ◈★。

　　根据Counterpoint公布的2021年智能手机收入数据ღღ◈★，2021年前五大智能手机收入共4480亿美元ღღ◈★，国产手机中ღღ◈★，小米增长49%ღღ◈★，oppo增长47%ღღ◈★，而vivo则以43%的增长率垫底ღღ◈★。

　　很显然ღღ◈★，vivo虽然销量增长迅猛ღღ◈★，但是整体收入增速却并未上去ღღ◈★。而这背后ღღ◈★，自然是因为vivo主打“性价比”ღღ◈★，中低端机售价不高ღღ◈★、高端机贡献不足所致ღღ◈★。

　　此前vivo高举高打推出的NEX系列产品ღღ◈★，便是vivo冲击高端的代表作ღღ◈★。不过ღღ◈★，2022年3月份ღღ◈★，vivo突然宣布砍掉承担vivo追求极致ღღ◈★、高端化使命的NEX系列ღღ◈★，改由新推出的X系列新品承担ღღ◈★。

　　尽管官方澄清此举是让X系列来接盘NEXღღ◈★，继续完成NEX的使命金博网ღღ◈★。但是业内人士普遍认为ღღ◈★，这或许是vivo再次冲击高端失败的信号ღღ◈★。

　　据了解ღღ◈★，NEX系列产品ღღ◈★，市场表现欠佳ღღ◈★。例如ღღ◈★，在2020年3月发布NEX 3S之后ღღ◈★，vivo NEX系列已经有两年时间没有推出新品了ღღ◈★，在vivo粉丝翘首以盼其升级版产品时ღღ◈★，却等来了vivo旗下NEX系列产品将被砍掉的消息ღღ◈★。

　　此前集万千宠爱于一身的vivo NEX3系列产品之所以受挫ღღ◈★，甚至导致整个NEX系列夭亡ღღ◈★，原因也显而易见ღღ◈★。

　　首先ღღ◈★，产品力不足ღღ◈★，难以在高端市场占位ღღ◈★。例如金博网ღღ◈★，据很多网友表示ღღ◈★，vivo NEX3屏幕素质不行ღღ◈★。官方宣称花了2亿元定制出来的屏幕ღღ◈★，分辨率只有1080Pღღ◈★、刷新率也只是普通的60HZ酷游KU游官网ღღ◈★。而与友商的高刷新率ღღ◈★、高分辨率的产品相比ღღ◈★，毫无优势可言ღღ◈★。

　　值得一提的是ღღ◈★，手机两侧独一无二的高曲率曲面屏幕ღღ◈★，也曾是官方宣传的重要卖点之一ღღ◈★，但是很多用户反馈ღღ◈★，非常容易误触和碎屏ღღ◈★，因此导致其屏幕使用体验糟糕至极ღღ◈★。

　　其次ღღ◈★，品牌力不足ღღ◈★，难与其他高端品牌匹敌ღღ◈★。众所周知ღღ◈★，vivo的“厂妹机”品牌印象虽然已在逐渐淡化ღღ◈★，但是并未根除ღღ◈★、性价比标签更是其挥之不去ღღ◈★、难以言说的“硬伤”酷游KU游官网ღღ◈★。在这样的品牌力之下ღღ◈★，其“高价低配”也成了其冲击高端之时ღღ◈★、用户吐槽的重灾区ღღ◈★。

　　再次ღღ◈★，横向对比ღღ◈★，vivo的高端产品同质化严重ღღ◈★，缺乏市场竞争力ღღ◈★。同样以vivo NXE3为例ღღ◈★。上市之初ღღ◈★，vivo NXE3在配置ღღ◈★、性能ღღ◈★、拍照影像等方面酷游KU游官网ღღ◈★，都无可挑剔ღღ◈★。

　　但是随着行业内卷加速ღღ◈★，其曾经自鸣得意的骁龙855+ღღ◈★、6400万像素摄像头ღღ◈★、UFS 3.0的闪存ღღ◈★、44W快充的超级快充等配置ღღ◈★，都不再具有独特的吸引力ღღ◈★。

　　例如ღღ◈★，在几乎同一时间上市的华为Mate30ღღ◈★、以及P40pro等版本面前ღღ◈★，vivo NEX3的配置ღღ◈★、性能ღღ◈★、价格就显得毫无优势ღღ◈★。加上其品牌力不足的短板ღღ◈★，用户作何选择ღღ◈★，也一目了然ღღ◈★。

　　除了在曲面屏ღღ◈★、5G手机等方面冲击高端外ღღ◈★，vivo也未缺席争夺最炙手可热的折叠屏手机市场ღღ◈★。在vivo“重组”NEX系列的同时ღღ◈★，也相继推出了折叠屏手机ღღ◈★，再次在高端市场跃跃欲试ღღ◈★。

　　只是ღღ◈★，一直被热炒的折叠屏手机ღღ◈★，也陷入了“伪命题”的质疑之中ღღ◈★，至今仍未泛起浪花ღღ◈★，也似乎印证了这是一个难以短期火爆的“长尾市场”ღღ◈★。尽管各大智能手机厂商在扎堆冲击高端的同时ღღ◈★，也不约而同瞄准了折叠屏手机ღღ◈★，但是折叠屏手机的普及ღღ◈★，也将面临诸多拦路虎ღღ◈★。

　　无论是由于屏幕折叠需求ღღ◈★，给相关技术及原材料带来的挑战ღღ◈★，还是因为售后配套无法跟上的现实困难ღღ◈★，又或者是关键部件“铰链”元器件成本居高不下ღღ◈★、动辄上百美元所带来的困扰ღღ◈★，都是所有厂商布局折叠屏手机ღღ◈★，需要面对的问题ღღ◈★。

　　从中低端手机市场上探高端市场ღღ◈★，无异于在网络游戏中打怪升级ღღ◈★，不仅需要玩家的手法技巧ღღ◈★，更需要硬核的装备实力ღღ◈★。而vivo向高端市场迈进ღღ◈★，却似乎既缺少熟稔的心法ღღ◈★，也缺少应有的装备ღღ◈★。

　　首先ღღ◈★，在品牌与产品定位上ღღ◈★，vivo一直追求大而全ღღ◈★，因此与同级别友商的产品之间ღღ◈★，并未开展差异化竞争ღღ◈★，甚至与步步高系的oppoღღ◈★、自家的子品牌IQOO之间ღღ◈★，都有较大的交叉重叠ღღ◈★。

　　因此vivo手机在用户端ღღ◈★，欠缺应有的品牌识别度ღღ◈★。而这样的基因ღღ◈★，也延续到了vivo布局高端产品上ღღ◈★。这也不难理解ღღ◈★，为何vivo接连推出多款高端智能手机都是叫好不叫座ღღ◈★，用户不愿意买账了ღღ◈★。

　　其次ღღ◈★，重营销轻技术一直是vivo的作风ღღ◈★，也为vivo冲击高端带来了逻辑悖论ღღ◈★。众所周知ღღ◈★，明星代言只能提升品牌的知名度ღღ◈★、影响力ღღ◈★。但是名牌并不等于品牌ღღ◈★，高价也并不代表高端ღღ◈★。

　　所以ღღ◈★，vivo原本应该用于产品研发的费用投入ღღ◈★，都被用到了市场营销上ღღ◈★。动辄就是数位明星代言ღღ◈★、频繁出现在热门综艺节目的营销打法ღღ◈★，显然足以让vivo家喻户晓ღღ◈★，但是也正是因为如此ღღ◈★，也限制了其在高端市场的品牌形象提升ღღ◈★，并压缩了其在技术研发方面的投入ღღ◈★。

　　而且ღღ◈★，在传统线下渠道逐渐萎缩之时ღღ◈★，vivo在线上渠道的布局也处于缺位状态ღღ◈★。对比之下ღღ◈★，似乎vivo冲击高端ღღ◈★，只剩下了一味地堆料ღღ◈★。而因为大手笔营销ღღ◈★、堆料带来的成本ღღ◈★，自然也削弱了其盈利能力ღღ◈★，同时也限制了其在技术研发方面的沉淀与积累ღღ◈★。

　　众所周知ღღ◈★，高端手机必然是技术密集的产品ღღ◈★，而vivo的研发投入却在百亿左右ღღ◈★，与其他玩家相比ღღ◈★，显得杯水车薪ღღ◈★。据了解ღღ◈★，vivo研发上投入一直要弱于几个主要竞争对手ღღ◈★。

　　例如ღღ◈★，据雷军曾透露ღღ◈★，小米在2021年研发投入了132亿ღღ◈★，而2022年预计170亿ღღ◈★，接下来五年将会累计投入研发费用1000亿ღღ◈★。而据华为官方数据显示ღღ◈★，2021年ღღ◈★，华为的研发费用支出为人民币1427亿元ღღ◈★。虽然只有部分用于智能手机研发ღღ◈★，但是作为华为重要的业务组成部分ღღ◈★，相比华为在智能手机研发上的投入ღღ◈★，也会远高于vivoღღ◈★。

　　由此可见ღღ◈★，vivo冲击高端面临的挑战ღღ◈★，不仅有来自品牌与营销层面的明面压力ღღ◈★，更有来自技术沉淀不足ღღ◈★、研发投入过少的潜在风险ღღ◈★。

　　虽然目前vivo产品的整体销量暂时领先ღღ◈★，但是随着华为ღღ◈★、荣耀等品牌逐渐度过调整期ღღ◈★，芯片供应等原材料供应链问题通过自研ღღ◈★、自建工厂逐渐得以解决ღღ◈★，加上小米等品牌继续加固护城河ღღ◈★，在高端市场逐渐打开局面金博网ღღ◈★，vivo想要保住行业地位ღღ◈★，冲击高端也是必然选择ღღ◈★。

　　只是ღღ◈★，在其品牌力不足ღღ◈★、产品基因难改ღღ◈★、核心技术不足的诸多短板之下ღღ◈★，vivo必然会困难重重ღღ◈★，甚至遭遇难以预知的凶险酷游KU游官网ღღ◈★。

　　而vivo想要短期扭转局势ღღ◈★，在高端市场占位ღღ◈★，也恐怕并非易事ღღ◈★。希望心有不甘的vivoღღ◈★，能有朝一日突破这些困境ღღ◈★，继续在智能手机市场ღღ◈★，守住自己的江湖地位ღღ◈★，也能在高端市场占有一席之地ღღ◈★。返回搜狐ღღ◈★，查看更多九州酷游平台五金品牌ღღ◈★。电动工具KU游官方最新网站今日热搜