九州酷游平台ღ★◈◈，媒体报道ღ★◈◈。酷游KU游ღ★◈◈！酷游KU游最新网站ღ★◈◈，界定今天的媒体确实是一个难题ღ★◈◈。媒体仅从字面来理解并不难ღ★◈◈，但在应用之中ღ★◈◈，也有区别ღ★◈◈。英语的mediaღ★◈◈，源自拉丁文mediumღ★◈◈，是其复数形式ღ★◈◈，有学者将“medium”译为媒介ღ★◈◈，指信息传播的中介和载体ღ★◈◈；将“media”译为媒体ღ★◈◈，指二种或多种媒介组合在一起发挥传播效力的媒体组织或机构ღ★◈◈。但大部分情况下“media”可以翻译成媒介也可以翻译成媒体ღ★◈◈，它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具ღ★◈◈、渠道酷游KU游官网ღ★◈◈、载体ღ★◈◈、中介物或技术手段ღ★◈◈。重点是中介行为ღ★◈◈。由此可见media有两层含义ღ★◈◈，一是承载信息的物体ღ★◈◈，也就是学界所说的媒介ღ★◈◈；二是指储存ღ★◈◈、呈现ღ★◈◈、处理ღ★◈◈、传递信息的实体ღ★◈◈。这个实体指的是媒介组织ღ★◈◈、传播机构以及它们的集合体——传媒业ღ★◈◈，我们这里要研究的是第二层含义ღ★◈◈。

　　媒体或许可以从功能ღ★◈◈、形态和业务三个维度来界定和区分ღ★◈◈。先说功能ღ★◈◈，传统媒体有三大构成ღ★◈◈：内容ღ★◈◈、渠道和商业模式ღ★◈◈。我们还可以从媒介形态来进行分析美国ceranetwork超清免费ღ★◈◈，新兴媒体有两种媒介组织形态ღ★◈◈，一种是媒介平台ღ★◈◈，一种是自媒体ღ★◈◈，即入驻平台的用户ღ★◈◈。媒介平台是不生产内容的ღ★◈◈，它只是为内容运营提供服务ღ★◈◈，是一个信息综合服务平台ღ★◈◈。当媒介平台足够强大的时候ღ★◈◈，传统主流媒体也愿意以自媒体的形式入驻平台ღ★◈◈，并美其名为“媒体融合”(media convergence)ღ★◈◈。内容生产和内容分发开始进行分工ღ★◈◈，传统媒体与新兴媒体结合构成了新型媒体ღ★◈◈，这也是传统媒体的转型ღ★◈◈。现在还出现一种叫做“融媒体”的新的媒体运作模式ღ★◈◈。

　　进入互联网时代ღ★◈◈，仅从传统媒体业务来界定媒体已不够了ღ★◈◈。传统媒体业务由于意识形态的原因有不少非市场行为ღ★◈◈，为了生存发展他们不得不开展非媒业务ღ★◈◈，如进入文化服务ღ★◈◈、电商ღ★◈◈、房地产等领域ღ★◈◈，有的通过上市进入资本市场ღ★◈◈，有的还通过开发数据产品进入智慧城市建设ღ★◈◈。以非媒收入来养媒体已成为当今媒体的一种生存方式美国ceranetwork超清免费ღ★◈◈。与此同时ღ★◈◈，一些非媒企业也通过与媒体合作开展媒体业务ღ★◈◈。跨界融合令媒体的外延在不断拓展ღ★◈◈，媒体做非媒业务ღ★◈◈，非媒体做媒体业务已成为新常态ღ★◈◈。

　　要界定媒体这一基本概念ღ★◈◈，一方面可以从其内涵入手ღ★◈◈，溯本清源ღ★◈◈，从媒介进化切入做媒体考古学考察ღ★◈◈；另一方面也可以从外延倒推ღ★◈◈，考察与媒体相关的概念ღ★◈◈，例如新闻ღ★◈◈、信息ღ★◈◈、物质ღ★◈◈、空间等ღ★◈◈，也许可以从媒体与其他东西的相关关系中来确定它的位置ღ★◈◈。未来媒体ღ★◈◈，万物皆媒ღ★◈◈，人机合一酷游KU游官网ღ★◈◈，共同进化ღ★◈◈，也许我们需要换一个参考照换一种思维重新审视传媒界定媒体ღ★◈◈。

　　媒介学（Mediology）这个新名词的第一次出现ღ★◈◈，是在法国作家酷游KU游官网ღ★◈◈、思想家ღ★◈◈、媒介学家雷吉斯•德布雷（Régis Debray)1979年的著作《法国的知识权力》中ღ★◈◈。“在特定技术和社会条件下ღ★◈◈，象征传递和流通的手段的集合美国ceranetwork超清免费ღ★◈◈。”媒介学认为ღ★◈◈，媒介通过对信息的发布来制造文化想象ღ★◈◈，由这种想象创造消费的欲望ღ★◈◈，而后转化为与资本的对接ღ★◈◈，形成一个产业的基础ღ★◈◈。从理论层面来看ღ★◈◈，分析媒介的作用可能比分析传播的作用ღ★◈◈，更具有应用性ღ★◈◈。从媒介角度来看ღ★◈◈，我们要关注两种属性ღ★◈◈，第一种在技术上ღ★◈◈，媒介如何培养人与人的连接性ღ★◈◈。第二种是社会属性ღ★◈◈，即围绕媒介技术兴起构建起来的文化实践ღ★◈◈，包括了文化想象ღ★◈◈、文化期待ღ★◈◈、文化消费ღ★◈◈。

　　麦克卢汉和波兹曼都是传统媒体时代的学者ღ★◈◈，而彼得斯已经进入新媒体时代ღ★◈◈，他对媒体的认知也有了提升ღ★◈◈。如今ღ★◈◈，媒介的传播形态也已经从大众传播转向社会化传播ღ★◈◈，学者们不仅关注信息传播ღ★◈◈，还开始关注信息传播背后的关系传播和关系转换ღ★◈◈。“社会化传播是指在互联网连接的虚拟与现实的空间里ღ★◈◈，任何个体和组织都会形成传播行为ღ★◈◈，通过各种媒介平台和传播工具的关系转换ღ★◈◈，进而引发社会资本流动和各种传播活动ღ★◈◈。”由此可见ღ★◈◈，在信息传播和关系转换的背后是社会资本的流动ღ★◈◈。

　　当今新兴媒体有两种媒介组织形态ღ★◈◈，媒介平台和自媒体ღ★◈◈。毫无疑问ღ★◈◈，媒介平台也是一种媒介组织ღ★◈◈，尽管它与传统媒体的组织形态很不一样ღ★◈◈。自媒体则不一定成为媒介组织ღ★◈◈，它也可以是个人ღ★◈◈。

　　“展望未来ღ★◈◈，正在到来的智能传播和智媒时代ღ★◈◈，我们需要重新定义媒介和媒体ღ★◈◈：从人类社会到物质世界ღ★◈◈，媒介存在于智能传播的时空穿越中ღ★◈◈。而我们的认知和行为面临最大的问题就是ღ★◈◈：在新时空中如何突破旧有认知ღ★◈◈、学科局限ღ★◈◈、理论框架和思维定式？”媒介研究是探讨人与社会之间的关系ღ★◈◈，研究的是社会关系ღ★◈◈。而媒体研究则是研究生产关系ღ★◈◈，但两者之间是彼此影响相互构建的ღ★◈◈。

　　关于媒体ღ★◈◈，已有一些学者展开讨论ღ★◈◈。有人提出必须考察媒体属性ღ★◈◈，“重新定义传统媒体的属性ღ★◈◈，有助于打破刻板印象ღ★◈◈，在去中心化时代重建传统媒体的价值和提升传播影响力ღ★◈◈。”传统媒体的基本属性就是以新闻信息服务公众ღ★◈◈，借此对社会现实进行监测和干预ღ★◈◈，这是一种公共属性ღ★◈◈，其实媒体还有产业属性和文化属性ღ★◈◈。媒介平台不生产新闻但传播新闻ღ★◈◈，自媒体可以生产更多非新闻内容ღ★◈◈。

　　媒体是人类社会中的一个重要的传播节点和媒介载体ღ★◈◈，它具有持久的传播力ღ★◈◈、资源整合力和一定的社会影响力ღ★◈◈。它可以是媒介组织也可以是网络赋能的个人ღ★◈◈。那么酷游KU游官网ღ★◈◈，是不是所有人都能成为媒体呢？那未必ღ★◈◈，媒介与媒体还是有所不同的ღ★◈◈。那么ღ★◈◈，区别在哪里？这就涉及到对媒体存在形态的界定ღ★◈◈。

　　移植物理学理论可以解释许多新闻传播学问题ღ★◈◈，套用夸克和强子这两个物理学概念可以很好地解释媒体的存在形式ღ★◈◈。当今媒体可以说有两种基本存在形态ღ★◈◈，一种存在形态是夸克ღ★◈◈，媒介如同人类社会的夸克酷游KU游官网ღ★◈◈，它与彼得斯提出“元素型媒介”相吻合美国ceranetwork超清免费ღ★◈◈。

　　移植物理学理论可以解释许多新闻传播学问题ღ★◈◈，套用夸克和强子这两个物理学概念可以很好地解释媒体的存在形式ღ★◈◈。当今媒体可以说有两种基本存在形态ღ★◈◈，一种存在形态是夸克ღ★◈◈，媒介如同人类社会的夸克ღ★◈◈，它与彼得斯提出“元素型媒介”相吻合ღ★◈◈。

　　媒介能成为媒体ღ★◈◈，人们第一个想到恐怕是媒介技术ღ★◈◈。其实不然ღ★◈◈，媒介技术可以是成就媒体的必要条件ღ★◈◈，但不是充分条件ღ★◈◈。比如有了搜索引擎不一定成就谷歌和百度ღ★◈◈，还必须有竞价排名等商业模式ღ★◈◈，才能成就这些平台型媒体ღ★◈◈。

　　夸克需要与其他物质通过强相互作用结合成强子ღ★◈◈，而媒介也要结合其他东西才能转变为媒体ღ★◈◈，也就是强子型媒介即媒体的呢？这个转换需要一些临界条件ღ★◈◈，如技术ღ★◈◈、资本ღ★◈◈、权力以及聚集ღ★◈◈、整合这些资源所需要的制度ღ★◈◈、法律和法规ღ★◈◈。

　　前面说到媒介转换成媒体的权力作用ღ★◈◈，在社会化传播中这一权力结构也发生变化ღ★◈◈。而随着新技术新生态ღ★◈◈，媒体的存在形态也发现各种变化和变异ღ★◈◈。比如融媒体（integrated media）,实际上是一种媒介与媒体的混合存在形态ღ★◈◈，你中有我ღ★◈◈，我中有你ღ★◈◈，不仅分不清新旧媒体ღ★◈◈，媒介与媒体也难以划分清晰ღ★◈◈。再比如ღ★◈◈，随着区块链ღ★◈◈、元宇宙等新技术新概念的出现ღ★◈◈，人们对媒体的认知往往游离在现实与虚拟两个平行世界中ღ★◈◈，在现实空间中的人来到虚拟空间ღ★◈◈，身体在场与离场ღ★◈◈，身份的真实与虚构ღ★◈◈，所形成的虚拟身份“人设”ღ★◈◈，为其达到各种传播目的可以有N种可能ღ★◈◈。传媒伦理问题日益凸显ღ★◈◈，需要人们从哲学层面来思考媒体存在的意义和价值ღ★◈◈。

　　展望未来ღ★◈◈，媒体不仅仅是信息传播的载体ღ★◈◈，还是各种关系的连接器ღ★◈◈、各种利益的转换器ღ★◈◈、各种权力的竞技场ღ★◈◈。人人时代ღ★◈◈，万物皆媒ღ★◈◈，媒介即存有ღ★◈◈，媒体也会成为基础设施ღ★◈◈，像水电ღ★◈◈、空气那样无处不在美国ceranetwork超清免费ღ★◈◈，无所不有ღ★◈◈。不只是媒体之间的边界在消融ღ★◈◈，媒体与非媒体之间的边界也会变得模糊ღ★◈◈。未来媒体是怎么一副模样我们无法预测ღ★◈◈，只知道唯一不变的就是“变”ღ★◈◈，一定会有更多新的媒介形态新的媒体业务出现ღ★◈◈，媒体的内涵与外延也在不断地丰富ღ★◈◈，媒体的功能还在不断地延展ღ★◈◈，媒体的边界变得更加模糊ღ★◈◈。媒介和媒体这两种存在形态的生成和转换也会有多种ღ★◈◈，并由此形成媒介新生态ღ★◈◈、媒体新业态以及构成网络社会新的权力结构ღ★◈◈，这些新变化新问题都值得我们去研究ღ★◈◈。预言未来ღ★◈◈，或许越不像媒体越有发展ღ★◈◈。

　　作者简介ღ★◈◈：谭天ღ★◈◈，广东财经大学华商学院特聘教授ღ★◈◈，暨南大学新闻与传播学院教授ღ★◈◈，主要研究方向ღ★◈◈：互联网与新媒体ღ★◈◈、广播电视ღ★◈◈、传媒经济等ღ★◈◈。

　　（摘自《编辑之友》谭天《媒体的界定以及存在形态》ღ★◈◈，拟近期刊登ღ★◈◈，阅读全文或学术引用请参见《编辑之友》纸质版或《编辑之友》同期网络版）